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尽管市场份额小，然而手卷烟一直有它的消费群体。相较于工厂机制卷烟，手卷烟是一种相对便宜的烟草消费方式，特别是在卷烟产品征收重税的国家和市场。由于新冠肺炎疫情仍在影响着很多人的可支配收入，因此手卷烟的消费可能会继续增长。此外，手卷烟还有另外一个好处：消费者可以控制自己所要的吸味，而合适的卷烟纸是影响吸味的关键因素之一。
手工卷烟纸的重要品牌Zig-Zag于140年前在法国创立，其品牌经理柯蒂斯·柏瑞说：“在手工卷烟纸悠久的发展历史中，消费喜好经历了无数次的变化。在这个演变过程中，消费者一度想要一种始终如一的洁净卷烟纸，因此我们的漂白工艺除掉了瑕疵和缺陷，展现出一致的外观和性能，如今很多消费者还是非常喜欢这种纯白色洁净卷烟纸。”
近些年，市场对于天然特性产品的兴趣不断增长，其中也包括卷烟纸。因此他们推出了Zig-Zag有机大麻卷烟纸和Zig-Zag未漂白的卷烟纸来满足市场需求。
Zig-Zag未漂白纸张以不同纤维材料配制而成，在加拿大研发成功，2018年年末首先在加拿大上市，2019年年初在美国推出。这些纸张是一种超薄质地的纸，对烟草本身的味道影响较小。
柏瑞说：“走向市场后，我们收到了非常积极的信息反馈。消费者喜爱这种纸天然的颜色，喜欢其卷制容易、抽吸轻松顺畅的特点。在这些反馈信息的鼓舞下，我们决定再推出一款未漂白的传统超薄圆锥体纸产品。”
未漂白卷烟纸在生产工序上有什么不同？
未漂白的卷烟纸制造工艺基本上同常规手工卷烟纸的制造工艺一样，由各种各样的纤维混合制造而成，具有长达数个世纪的工艺传统。制造未漂白的手工卷烟纸都是从挑选出优质且天然的植物纤维开始。
在制浆阶段，植物原料被分解成细小的纤维。通过高温和压力清洗过程，将这些磨碎的纤维进一步提纯。为了获得常见的白色纸张，Zig-Zag公司使用了专利技术“漂白”工艺，现在生产未漂白的纸张只需跳过这一工艺，这样制造出来的纸张会呈现出天然纤维的颜色。当然，白色纸产品的漂白步骤使用的是氧化工艺处理方法，并不会产生有害残留物。
虽然有很多材料，包括大米、西班牙草等也能用于生产卷烟纸，然而Zig-Zag品牌只使用四种类型的纤维搭配形成纸张配方：大麻、亚麻、软木和硬木。每一种纸产品都有一个独特的纤维配方，原料来自能够持续收获的各种植物。不同植物长短纤维所构建的不同组合将会改变纸的强度、触感、厚度、透气性和燃烧速率。未漂白的纸张具有自己独特的纤维配方。
柏瑞说：“让我们感到兴奋的是能够继续开发其他的市场机会。”
这家公司也看到了附属产品市场需求的增长。就在推出有机大麻卷烟纸的同一时间，他们也推出了大麻纸拖盘。柏瑞说：“就像我们的纸产品组合一样，我们希望既能给消费者提供适合的吸烟方式，也能提供良好的附属产品，满足消费者不同的消费习惯。”
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